Ikinji çaganyň täze syýasaty durmuşa geçirilenden soň, 2018-nji ýylda ýurtda täze doglan çagalaryň 20 milliondan geçmegine garaşylýar.“Avery Consulting” tarapyndan berlen “Maglumatlaryň düşünjesi hasabatyna” görä, Hytaýyň göwreliligi we bäbek senagaty 2017-nji ýyla çenli 2 trillion ýuandan geçer diýlip garaşylýar. Problemöne mesele bu bazaryň köpden bäri doýup gelmegidir.Köne markalara garşy göreşmek we köp sanly täze "gyryjylar" bilen ýüzbe-ýüz bolmak, gutulgysyz.Şeýle kynçylykda, bäsdeşlik mümkinçilikleri nirede?
Strategiýa gurujy Trout "marka bäsleşiginiň" düýp manysyny anyk kesgitledi: "Hakyky marka, belli bir kategoriýany görkezýän sarp edijiniň aňynda at ýa-da nyşan. Esasy rol oýnaýan marka däl-de, kategoriýa. sarp edijiniň aňynda; marka kategoriýany aňlatmak üçin niýetlenendir. Mahabat agentlikleri we korporatiw marketologlar, umuman alanyňda, ýalňyşýan "marka wepalylyk" düşünjesine aşa ähmiýet berýärler. "
Aslynda, häzirki wagtda güýçlenýän we ene we çaga pudagynda tapawutlanýan markalar, esasan, "täze kategoriýalary bölmek ýa-da kategoriýalary täzeden kesgitlemek" jadyly açyş hökmünde müşderilere "kategoriýada täze baha" berýär."Beilaikang" markasy bolsa adaty kärhanalary özgertmek üçin ylhamyň gowy mysalydyr.
Beilaikang, bäsdeşlik gurşawynyň öňünde markany ýerleşdirmek strategiýasyny gaýtadan durmuşa geçirmek üçin aýgytly karar berdi.Ilki bilen ABŞ, Japanaponiýa, Gonkong we Şanhaý akuşerçilik hünärmenleri bilen birleşip, "enelik" adalgasyny umumy manyda kesgitlemek üçin: "Çaga doglandan sekiz hepde öň we sekiz hepde içinde aýallar".Bu birnäçe innowasiýalaryň ösmegine sebäp boldy;Mundan başga-da, Beilaikang 172 abraýly ene we bäbek institutyny birleşdirýär we WeChat jemgyýetçilik belgisini we APP-ni ýuwaş-ýuwaşdan onlaýn bilermenler geňeşi we ene goldaw platformasy döretmek üçin ulanýar.
Bu üstünlikli karar Beilaikangy Hytaýda ene we çaga pudagynyň öňdebaryjylaryndan birine öwürdi we müşderilere täze gymmatlyk getirýän "täze bazar segmentasiýasy / täze kategoriýa kesgitlemesi / täze önümiň açylyşy" bäsleşigiň ýeňijisiniň syrydygyny subut etdi.
Iş wagty: 10-2022-nji mart